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如何在网页中展现更多的关键词

发表日期:2018-09-20 15:49文章编辑:匠心网络浏览次数: 标签:    

  搜索引擎优化工作在网页上的体现还需要有更多的关键词在网页正文中出现。这个很好理解,想让搜索引擎帮你把某个关键词的排名排在搜索结果页的前面,则需要让搜索引擎理解你的网页中这个关键词很重要,比别的同样有此关键词的网页都重要。重要性的体现第一是数量;第二是质量。我们先不管质量如何,起码在数量上需要有更多一些的体现。我曾经在微博上说过一句话:“世上本没有关键词,在网页中出现的次数多了,也便成了关键词。”在这个部分我们探讨如何把更多的关键词放在网页中。
 
如何在网页中展现更多的关键词
 
  第一步:如何放更多的关键词?
 
  先看一个例子。假设某装饰公司的网站上需要有一段公司介绍,这段公司介绍的某一段是这么写的:
 
  我们公司坐落于美丽的国际化大都市上海,秉承海纳百川的精神,坚持向客户提供优质服务,为上海各类企业提供最好的装修方案。通过多年的努力,我们已经为上百家企业提供该类业务。
 
  这段话写得不错,短短几十个字讲了公司所在城市,讲了做装修的服务,讲了服务客户的数量,但是这段话是搜索引擎不太喜欢的。道理很简单—这段话没有能体现这家公司特点的关键词。简单改一下,可以改成:
 
  我们公司坐落于美丽的国际化大都市上海,秉承海纳百川的精神,坚持向客户提供优质服务,为上海各类企业提供最好的写字楼装修、办公楼装修设计。通过多年的努力,我们已经为上百家企业提供了专业的办公楼宇装修业务。这样改完之后,访客就可以看到这段话中加入了搜索引擎喜欢的关键词—写字楼装修、办公楼装修、办公楼宇装修,同时也不影响这句话所表达的含义。当然,还可以在这段话的基础上改得更好,再进一步修改为:
 
  某装饰坐落于美丽的国际化大都市上海,秉承海纳百川的精神,坚持向客户提供优质装修设计服务,为上海各类企业提供最好的写字楼装修、办公楼装修设计。通过多年的努力,某装饰已经为上百家企业提供专业的办公楼宇装修业务。
 
  这样又从上一段话中进一步优化,加入了“某装饰”“装修设计”这样的关键词,在含义表达上,与我们最初始的文字表达含义差不多,只是更为突出我们的业务范畴。对于访客而言,所读到的含义大致相同;对于搜索引擎而言,大有不同。
 
  当然,关键词在文章中不是出现得越多越好,关键词在文章中的出现频率有基本限制,可以用“关键词密度”这个工具来查询,可在百度上搜索“关键词密度查询工具”,任意找到一个工具,输入你需要查询的关键词,再输入你需要查询的网页地址,即可得出关键词密度指标。
 
  我们网站的访客群体有两类:一类是我们的真实访客,是人类;还有一类是搜索引擎,是机器。搜索引擎的工作原理是在全球各大服务器上 24 小时不间断自动搜寻,将搜寻到的结果放在自己的服务器上,并按照自己的归类原则进行归类排序。当用户在搜索引擎上搜索关键词的时候,搜索引擎就会把存储在自己服务器上的结果展示出来。这一点与我们传统媒体的软文、报刊文章等很不一样,我们还需要为搜索引擎考虑我们的文章质量。
 
  第二步:如何保证关键词在文章中的质量?
 
  前面的内容中已经讲过,关键词的重要性第一表现在数量,第二表现在质量,那么如何体现关键词的质量是高的呢?关键词的质量是依托于网页文章的质量的,文章质量好,关键词质量就会高。那么文章的质量是如何定义的呢?是不是一定是作家或写手写的文章才叫好质量的文章?实际上,搜索引擎不这么认为,文章的质量取决于文章的原创性和文章与整个网站内容的关联性。
 
  原创性指的是网页上体现的文字内容是自己原创的还是在网络上复制、粘贴的,网络上复制、粘贴的文章的原创性自然差,搜索引擎搜寻到的这篇文章已经在它的数据库中存在,这说明这篇文章的原创作者不是你,而是之前已存在的那个网页;搜索到非你原创的文章,只会突出之前已存在文章的重要性,对你的文章所在的网站的帮助和作用并不大。相反,如果这篇文章搜索引擎搜寻到以后发现在它已有的数据库中不存在,就说明文章的原创性高,以后别人引用你这篇文章越多,越能提高你网页内这篇文章的重要性。
 
  关联性指的是网页内文章的内容跟你整个网站需要表达的主题是否一致。如果文章内容与网站主题一致度高,就说明文章对网站的价值和帮助很大,相对的,一致度很低,哪怕这篇文章的原创性再好,这篇文章对于网站的主题帮助也是很小的,甚至有负面的影响。比如说,在做办公室装修业务的某装饰网站上有一篇文章是介绍如何品红酒的,还有一篇文章是介绍电吹风的操作的,红酒、电吹风与网站的主题办公室装修风马牛不相及,这两篇文章对于整个网站而言是没有任何帮助的,就算是有人搜索品红酒能打开你的网站,这个人也仅仅是了解品红酒的内容,对你的装修业务不会有帮助。
 
  把握好原创性和关联性这两个原则之后,网站内的文字介绍或者是新闻文章内容就会拥有比较好的质量,这里最重要的是原创性这个原则,它需要确保我们提供到网站上的文章内容是原创的,而不能一味从已有的文章中去复制、粘贴。
 
  第三步:如何让关键词相互间产生联系?
 
  在文章中插入关键词之后,还需要让关键词在网站内产生更多的链接,让这些关键词找到对应的归属网页,这同样有利于搜索引擎优化工作。就拿上一段文字来继续进行举例吧:
 
  某装饰坐落于美丽的国际化大都市上海,秉承海纳百川的精神,坚持向客户提供优质装修设计服务,为上海各类企业提供最好的写字楼装修、办公楼装修设计。通过多年的努力,某装饰已经为上百家企业提供专业的办公楼宇装修业务。
 
  这段文字中我们看到有 6 处地方有关键词—“某装饰”“装修设计”“写字楼装修”“办公楼装修设计”“办公楼宇装修”。我们可以选择几个进行链接。我们把“某装饰”这个关键词链接到网站中的公司介绍页面(假设为 shengding.html),把“写字楼装修”这个关键词链接到写字楼装修介绍的页面(假设为 xiezilou.html),再把“办公楼装修设计”链接到办公楼装修介绍的页面(假设为 bangonglou.html),这样我们这段文字在网页中将会变成有链接的文字。
 
  这样做有什么好处呢?搜索引擎在你的网页中看到这段话时,它看到了“某装饰”指定链接的页面是 shengding.html,那么它会自动认为
 
  shengding.html 页面主要讲述跟“某装饰”相关的内容;同理,搜索引擎看到“写字楼装修”指定的链接页面是 xiezilou.html,那么它会自动认为xiezilou.html 页面主要讲述跟“写字楼装修”相关的内容。假设在你自己的网页中,一共有 10 个“某装饰”的链接指向 shengding.html,有 30 个“写字楼装修”的链接指向 xiezilou.html,那么这两个页面在搜索引擎看来其重要性就会比一般的页面高许多,访客在搜索引擎上搜索“某装饰”则有可能把 shengding.html 页面的排名显示出来,搜索“写字楼装修”则有可能把xiezilou.html 页面的排名显示出来。
 
  具体进行链接的时候,还需要注意以下几点:
 
  (1)不要在一篇文章、一个网页中产生过多的链接。一般来说,一篇文章的正文部分 3~5 个链接足矣。
 
  (2)不要在同一篇文章中重复链接同一个页面,比如说把一篇文章中出现 10 次的“某装饰”统统链接到 shengding.html,只需要链接一次即可。
 
  多次链接,搜索引擎也只算链接了一次。
 
  修改好网站的标题信息就可以获得流量增长在匠心每个月都有几次面向客户的培训,这些培训是我们公司提供给客户的免费增值服务。每次都会有几十家企业参加,为此我们公司的办公场地里特设了一个培训室,每次都会安排不同的专家、讲师讲述不同的主题,如我们会讲如何策划网站架构,如何做搜索引擎的付费推广,如何做微博营销,如何运营维护网站等。我们的客户最感兴趣的就是搜索引擎优化的内容,因为客户觉得,不花钱就能获取流量的本事太大了,他们也期望获得一些专业公司的专业技术经验,利用我们公司提供的网站管理后台自己去做一些优化工作。看到我们的客户有这么高的激情,我在写这本书的时候,决定重点介绍搜索引擎优化这一部分内容。
 
  有一个政府类型的客户来听过两次我们的课程,当时课程上就讲了设置好每个网页的标题以及把关键词在网页中体现出来的内容。他听得很认真,回去后按照我们讲的思路在后续维护网站的时候把相关内容都改了。在3个月后再看网站访问统计数据时,就能看到来自搜索引擎的访问比例大大增加了。其实这个客户没有听其他内容,由于政府网站不需要太多的商业属性,他们也没有开展其他的任何网络推广工作,仅仅做了标题和关键词这两项工作就有这么大的好处,可见这些基础性工作的重要性。
 
  稍微多说两句,这么多年做网络营销下来,其实搜索引擎优化一点也不难,关键词是核心,选对词,选准词,然后把关键词的密度和链接做好,把网站内部结构搭建好,再把网站外部优化好。就这么一点工作,没有太多的难度,只是做搜索引擎优化的工作相对比较枯燥,是一项没有预期的工作。
 
  虽然你都这么做了,但最终什么时候搜索引擎会将你的排名提上去,这不由你自己决定,细小的工作坚持做,重复做,才会见到效果。
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