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企业网站中都有哪些类型的网站属于鸡肋型网站

发表日期:2018-08-07 09:55文章编辑:匠心网络浏览次数: 标签:    

  网站是为网络营销服务的!网络营销是为企业市场营销、品牌营销服务的!同时,网站也是企业市场营销、品牌营销的重要载体。在互联网蓬勃发展的今天,网站在企业的市场营销中扮演着不可或缺的角色。
 
  据有关资料显示,目前仅在中国境内就有多达200万个各类企业网站,但真正具备营销价值的网站却不足10%,绝大部分的企业网站无法产生营销价值,既不能为品牌加分,也不能为销售助力,有的则名存实亡,沦为鸡肋。常见的没有营销力的网站归纳起来有以下几种。
 
企业网站中都有哪些类型的网站属于鸡肋型网站
 
  墓碑网站
 
  所谓墓碑网站,当然不是说网站是卖墓碑的,而是说这样的网站建好上线以后,少有人问津甚至无人问津,有的就连企业自身都忘记了其存在。这样的网站就像墓地一样,冷冷清清。
 
  一个没有人流量的墓碑网站,就像一个没有人流量的集市,根本无法带来任何价值。这类网站的特点是无人打理、低访问量、低询盘成交或无询盘成交。
 
  花瓶网站
 
  所谓花瓶网站是指网站做得很唯美、很漂亮,但不实用。信息传达不准确,查找也很麻烦,甚至根本找不到有价值的信息,因为美观的需要而减少或忽略了实用信息的表达,从而导致网站仅仅是一个好看但不中用的“花瓶”。
 
  举个例子:有很多网站在打开网址之后会播放一段动画,网站服务商把这段动画美其名日“引导动画”,动画做得很漂亮,动感很强,其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。笔者曾经见过这样-一个网站,打开网址之后是漫长的等待,等待网页加载Flash动画,过了两三分钟,画面终于出现了,画面里浩瀚的宇宙太空中逐渐出现银河系,然后是太阳,然后再转到地球,类似电影画面的开场,场面震撼。从地球又旋转到中国,放大后再聚焦到长三角,再聚焦到上海,画面再切换到上海的标志性建筑一东 方明珠,然后再缓缓出现这家企业的品牌标志。结果看了半天才明白,这原来是家做窗帘布的上海企业。
 
  这样的网站,目的就是为了凸显企业的大气,其弊端也有很多:
 
  第一,网页上要实现这种很绚丽的动画效果,花费成本较高。
 
  第二,这样做出来之后文件很大,打开速度很慢,许多访客来到网站后没有耐心等待动画下载完毕,就会直接关闭网页而终止访问。
 
  第三,访客在刚接触网站的时候最希望了解的是该企业的业务和产品,并非想要看没有实质内涵的一一段动画。
 
  名片网站
 
  顾名思义,所谓名片网站就是在网站上所看到的信息跟企业的名片一样简单,仅仅只排列简单的产品信息和联系方式,其他信息,如价值塑造、营销力设置等,都不存在,自然无法吸引访客产生询盘购买的冲动。就好像我们看到一个网站,整个网站只有寥寥几个页面,除了公司介绍、产品中心、联系方式之外,访客获取不到其他的内容和信息,既看不到这家公司与哪些客户合作过,也看不到其产品有何优势,自然就没有详细了解下去的欲望,更别说会拿起电话与这家公司联络了。
 
  模板网站
 
  工厂的规模化生产方式在于产品批量生产前为产品开模具,使用模具就可以生产出无数的产品来,模板网站的原理跟工厂的模具规模化生产一样,网站的代码结构也一样,只是每个网站上表述的文字内容和产品照片不同。
 
  现在市场上有很多这样卖模板的网站服务商,他们给所有客户的网站原型都是一样的模板,用的也是一样的技术、-样的后台、一样的架构,这样做的好处是成本低、速度快。
 
  这种类型的网站有几个明显的缺陷:
 
  第一,同样的模板无法准确表达出每个企业的独特性。
 
  第二,模板类的网站对于搜索引擎爬虫的友好度不够,非常不利于网站的推广和宣传。
 
  第三,在网络发展如此日新月异的时代,使用这种模板型网站很难提升企业的形象。
 
  过时网站
 
  顾名思义,过时网站就是说你的这个网站已经过时,太长时间不更新,无论是界面感受还是网站的信息量,都与企业现有状况不吻合,不能真实反映企业目前的经营状况。访客上网站浏览,当看到过时的资讯一在2013年的时候看到网站的最新新闻还是2008年更新的;网页上展现的产品已经过时了;市场上早就出现替代产品的,还在网页上标示为“最新产品”;等等的时候,访客会怀疑网站所对应的企业是否还真实存在,是否还在有序经营。
 
  那么,如何判别自己的网站是否跟得上时代,或者说跟得上行业的竞争呢?
 
  可以从两个方面来衡量:
 
  第一,看通过网站所开展的线上营销推广是否有效果,如果效果不错,说明网站是与时俱进的。
 
  第二,拿自己的网站与同行竞争者的网站进行对比,站在访客的角度审视自己的网站,看自己的网站是否比竞争对手的更具吸引力,是否能在众多竞争网站中独具特色或脱颖而出。如果有明显的优势,则说明网站尚能跟上行业的竞争,没有过时。
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